根据中佛罗里达大学的一项新研究，在网上发帖中，分歧似乎比一致传播得更快、更远。
这一发现来自于对社交新闻聚合网站Reddit上被贴上争议标签的帖子的调查。为了进行这项研究，研究人员分析了Reddit数据集中的47000多条关于网络安全的帖子，这些帖子是由美国国防高级研究计划局的在线社会行为计算模拟(SocialSim)项目收集的。
研究人员发现，与没有被贴上“争议”标签的帖子相比，这些帖子被观看的人数几乎增加了一倍，传播速度也增加了近一倍。研究结果最近发表在《计算社会科学杂志》上。
红迪网是美国访问量最大的网站之一，根据红迪网的算法，如果一篇帖子收到一定数量的两极观点，它就会被标记为有争议的，或者管理员可以将一篇帖子的任何数量的评论标记为有争议的。
该研究分析的帖子包括传统上不会被认为有争议但被Reddit贴上了争议标签的话题，比如个人电脑赠品。
这项研究很重要，因为它表明，意见分歧可能是促使人们注意信息的一种有力方式，该研究的合著者、UCF工业工程和管理系统系副教授伊万·加里贝(Ivan Garibay)说。
然而，他建议对那些在社交媒体上引发分歧的人要谨慎。
加里贝说:“就影响力和受众规模而言，社交媒体用户可能有动机在他们的帖子中始终包含有争议和挑衅性的话题。”这对发布信息的人有利。然而，有争议的言论可能会造成分裂，导致观众和社会两极分化。”
UCF营销系副教授雅艾尔·泽马克-鲁格(Yael Zemack-Rugar)表示，Reddit对争议性帖子的定义往往取决于喜欢和不喜欢的数量的增加，这与传统广告商对争议性帖子的定义不同，传统广告商对争议性帖子的定义会包含真正具有挑衅性或禁忌的信息。
Zemack-Rugar说:“你可能会喜欢最近的丰田广告，而我可能不会。“这不会引起争议。但如果这则广告像2018年耐克(Nike)的广告那样，在科林·卡普尼克(Colin Kaepernick)最近拒绝在比赛期间背诵国歌之后出现在广告中，那么我们现在谈论的是有争议的话题。有一种更深、更有意义的基调。”
她说，Reddit的帖子更像是口头传播，因为它们是用户生成的，而不是付费广告。
泽马克-鲁格说，这项研究的发现与过去的研究一致。过去的研究发现，传统的争议增加了口碑传播和在线讨论的传播，特别是当文章是匿名的时候，因为它们在Reddit上有些是匿名的。
在超过4.7万篇的帖子中，大约2.3万篇被标记为“争议”，大约2.4万篇被标记为“非争议”。
研究人员发现，带有争议标签的评论与观众对这些评论的集体关注之间存在关联。
有争议的帖子总共有6万多条评论，而没有争议的帖子总共只有不到2.5万条评论。
一项网络分析调查了这些帖子的传播范围和速度，结果显示，观看有争议内容的人数是观看无争议内容的人数的近两倍，而观看有争议内容的速度是观看无争议内容的近两倍。
研究人员在他们的分析中限制那些至少有100条评论的帖子。
UCF计算机科学系的博士生、该研究的主要作者贾塞尔·贾塞尔(Jasser Jasser)表示，这些发现突显出，有必要更好地理解为什么Reddit上被标记为有争议的内容会传播。
“这项工作的下一步是分析引发争议的语言，以及它为什么会引起社交媒体用户的注意，”贾塞尔说。
